蒙娜麗莎董事張旗康

　　【搜狐焦點家居網】：張董您好！蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操，正式啟動奧運戰略，您怎么看這次蒙娜麗莎、搜狐網、與中國體操三方的合作？
　　【張旗康】：和多位專家、領導在啟動儀式上發言所闡述的一樣，直接作為奧運的贊助商的企業是有門檻的，作為傳統陶瓷行業來說，我們直接去做奧運會的贊助商費用相當高，我相信我們這個行業里面也沒有幾家可以做到。搜狐是百年奧運唯一一家互聯網贊助商，唯一的奧運官方合作伙伴。搜狐、中國體操與蒙娜麗莎的嫁接我們認為非常好。因為體操是藝術和技術的完美結合，在所有奧運的比賽項目中，可能只有體操能夠體現藝術和技術的完美結合。蒙娜麗莎本身就是一幅畫世界名畫，我們經過創意把它作為瓷磚的商標，成為陶瓷行業非常著名的品牌，現在已經是中國名牌產品，也是中國馳名商標，而且“中國馳名商標”本身已經獲得所有世貿組織成員國的承認，在我們國內所有榮譽當中，只有馳名商標得到了世貿國的認可，到目前為止，我們已經拿到的商標注冊權是75個國家。奧運大家都知道，楊望成教授點評到，如何和奧運貼近，近一點，再近一點，對任何一個企業來講，都是受益匪淺，能夠貼近奧運的企業，很容易通過奧運平臺快速走向市場。作為奧運唯一互聯網媒體贊助商的搜狐，擁有世界門戶網的地位和固有的客戶群體，大家在上網瀏覽的過程中，尤其是關注中國體操奧運前、后比賽過程中，很快就會關注到蒙娜麗莎陶瓷、蒙娜麗莎這個品牌。對蒙娜麗莎的品牌提升是非常大的。我們固有的媒體廣告，比如說路牌廣告、車身廣告、雜志廣告都是有局限性的，現在網絡營銷也成為一種趨勢，隨著中國對網絡營銷相關法律法規的出臺，遲早會成為主要的營銷渠道，通過搜狐來助威“中國體操”啟動奧運戰略，對我們蒙娜麗莎來講可能也是機緣巧合，2008年是中國改革開放30周年，這是非常值得總結和分析的，2008奧運也是讓全世界見證中國30年來的發展，這一年舉辦奧運會，更是令國人驕傲的，是揚眉吐氣的一年，更是世人關注的一年。蒙娜麗莎在2008年也剛好是品牌創立8周年。我今天只是講了一下“八年來”，后來我問了一下我們主管商標的人，他說正好是8周年，也是一個巧合。而蒙娜麗莎與搜狐、中國體操的合作，整年的合作中不是階段性的，而是貫穿于一整年，所有比賽都跟蒙娜麗莎都有關聯，這對蒙娜麗莎國際品牌的提升會有非常大的幫助，也正好吻合了我們打造中國陶瓷國際品牌，為人類建筑空間逼供美化空間的解決方案，這是我們企業的愿景，這種吻合我們認為非常值得，所以搜狐能夠給這樣的機會給蒙娜麗莎，進行媒體網絡營銷創新性的營銷，可以讓我們的品牌家喻戶曉，品牌滲透的更廣泛、更有力度，這是我們所期望的。不用任何懷疑，這種期望值我們認為一定會達到。

　　【搜狐焦點家居網】：蒙娜麗莎是國家高新技術企業，而且你們的超薄瓷質板材也得到了行業專家的認可，也是做奧運營銷和網絡營銷第一家陶瓷企業，開行業網絡營銷的先河，這是否跟蒙娜麗莎一貫堅持的創新的理念有關系，還是另有原因？

　　【張旗康】：首先，以人為本是我們一直掛在嘴上的，但是也落到了實處。我們公司在佛山南海西樵，是從一個集體企業轉制過來的，這個企業從外觀并不是很美觀，但是到我們公司的人都有一個感觸，看起來這么不起眼的廠，擁有私家小轎車足有300多輛，而且現在沒有停車場，這里面體現了公司把更多的利益與員工分享，通過獎金、福利、薪酬讓員工受惠，我們認為企業任何的創新是靠人，首先解決人的創新，工藝創新和產品創新才有企業真正根本意義上的創新，這幾年通過我們對人的關注，達到了產品和工藝的創新，瓷質薄板也是填補了國內的空白，而且我們成功試產，這個試產瓷質薄板從工藝裝備到技術都是中國人百分之百的自有技術。我們在此之前也通過各方面的技術整合，整理出了若干專利，也得到了知識產權的受理，在法律上我們也得到了知識產權的保護。

蒙娜麗莎董事張旗康與中國國家體操女隊主教練陸善真合影

　　這個產品為什么是國家建國58周年以來，中國建陶唯一一個產品列入十一五規劃科技支撐項目？當時我們獲得這個榮譽的時候我們自己也非常吃驚，何況科技部和財政部都有一定的財力支持，當時面對這樣的榮譽我們都很吃驚。這個項目全面完成驗收是在兩年之后，到時候可能會有更多的國家財政的支持。從這個項目可以看出，不僅僅是創新本身所體現的重要性，或者是具有某種意義，實際上我們通過前些年的“雪花白”產品，當時全國都刮了一片“黃”，全都在做“金花米黃”瓷磚。當時的設計師非常厭惡，他們希望更多的產品出來，我們當時推出了“雪花白”，也填補了市場的空白?，F在這款薄磚對蒙娜麗莎品牌的提升更大，由于這樣的產品創新，所帶來的不僅僅是企業的思考，或者是企業環境意識和環保責任，更是我們行業共同需要面對和關注的社會責任問題、環境責任問題。因為薄可以節約75%的資源，對比同樣規格的傳統陶瓷產品，可以把不可再生資源節約下來，由于薄可以把各種溫室效應的廢氣和酸雨物質的排放物大幅度的減少，至少減少了84%，由于薄把瓷磚通過燒制之后還進行深加工，因為薄，加工時用的東西也少，固體廢棄物減少91%的排放，“薄”我認為不僅僅是蒙娜麗莎產品創新的問題，更是蒙娜麗莎的責任。我們放大一點，站在行業的角度來講，也是行業的責任。站在國家的角度說，也吻合了國家的國策。

　　當時從瓷質薄板從生產裝備到工業技術，國外對我們的技術是封殺的，我們中國人自有的瓷質薄板生產技術，填補了這項技術的空白，我在多次的國際演講過程中，都特別強調，蒙娜麗莎瓷質薄板體現的是節能、節材、減排，是中國責任，中國創造的一種體現

　　【搜狐焦點家居網】：2008年對于蒙娜麗莎來講應該是全新的一年，因為啟動了奧運戰略，開始做全面的網絡營銷，這對蒙娜麗莎平臺形象的打造，將產生哪些影響？

　　【張旗康】：在活動啟動儀式上，大家都見證了蒙娜麗莎攜手搜狐助威中國體操啟動奧運戰略。在啟動儀式之前有多位演講嘉賓，包括搜狐派過來的張研總監，他在演講培訓時有一個畫面，蒙娜麗莎瓷磚小常識。我覺得任何媒體都無法達到網絡持續性的介紹，談到瓷磚小常識，說小可以小，說它大也可以是很大。這里面涉及到瓷磚的工藝過程，可能是一個硬性的過程，怎么選框，怎么擬定配方，到成型、燒制，到后加工，這在行業內大家并不陌生，但是對老百姓來說，我們是陌生的，通過網絡營銷開辟這樣的窗口或者是欄目，介紹瓷磚的常識，我們會不斷的把知識補充到腦海中，不一定是那些報紙上出現的報道。通過搜狐的平臺，是長期的一種灌輸，我們只要上網，隨時都可以了解到瓷磚的基本常識，這樣的話可以更多的引導我們的非同行消費者，或者是我們的顧客對瓷磚有更多的了解，不僅僅是對蒙娜麗莎的了解，也是對這一類產品的了解?！　?/p>

　　【搜狐焦點家居網】：而且網絡的互動性很強，網友可以隨時在線查詢。

　　【張旗康】：對。在此之前我們也建立了自己的內部網站，瓷磚是我們的專業，做網站我們是外行，借助搜狐的平臺，可以通過搜狐的網頁，通過助威中國體操，讓更多消費者了解我們的產品。包括我們在合作條款以及備忘錄里面所涉及的廣告、網頁和產品知識介紹，我們可能都要完善，利用搜狐網的綜合實力和專業背景，如何幫助蒙娜麗莎通過搜狐網的平臺，把蒙娜麗莎的產品介紹、設計、營銷展示和空間應用介紹給更多人，這一塊我們也會逐步完善。

　　【搜狐焦點家居網】：因為時間的關系。今天的采訪到此結束，感謝張董接受我們的采訪，謝謝！