隨著市場競爭日漸白日化，家具建材行業的競爭也從單純的“價格戰”逐步走向“價值戰”。在東鵬瓷磚成立四十周年之際，東鵬瓷磚圍繞“感恩、感動、感謝”進行了一系列具有社會影響力的活動。近期的“年終盛宴”震撼優惠活動，再次掀起品牌感恩系列活動的新高潮。而貫穿全年、覆蓋全國范圍的“東鵬音樂之旅”，以及攜手天津衛視大型家裝實戰節目《幸福到家》，體現出東鵬多元化的營銷策略，上演一出“以價值營銷攻城”的好戲，引領家居行業邁向價值營銷新臺階。

    感恩活動點燃終端市場

    11月17日到2013年1月2日期間，全國數千家東鵬旗艦店將舉行“東鵬抄底，年終盛宴，幸福到家，熱禮來襲”——2012東鵬瓷磚40周年感恩大回饋活動，與廣大消費者共同分享東鵬四十周年的行業盛事。

    據東鵬負責人介紹，此次東鵬瓷磚通過廠家直供方式，讓廣大消費者以優惠價享受東鵬的優質產品與服務?；顒悠陂g，不僅有水晶瓷、?；�磚、仿古磚、瓷片等多款產品享受特惠一口價，更有由廠家精挑細選的十八款代表性產品構成“盛惠十八大”。此外，東鵬瓷磚精心為瓷磚消費者準備了“幸福有一套”——精心搭配了瓷磚套餐，為正在進行家居裝修的業主送去窩心的服務?；顒悠陂g，廠家推出“滿就送”、“定就送”、“一元換萬元”、“送成功”等酬賓舉措，凡下定或現場購滿一定金額的顧客，將可獲贈奢華舒適的禮品，還包括《東鵬之道》新書，實現有形價值與無形財富的雙豐收。

    東鵬音樂之旅以價值攻城

    在營銷方式多元化的今天，傳統營銷模式多有雷同，讓消費者眼花繚亂，無所適從。而不惑之年的東鵬果敢創新，構成獨特的營銷模式。從組織異業聯盟“冠軍聯盟”，到深化服務營銷，全面加強“陽光天使”服務，再到增強客戶體驗，不定期進行各類活動與服務。在市場變幻莫測的2012年，東鵬再一次創新營銷模式，以“感恩”之心進行了聯動全國，橫跨泉州、青島、南寧、南昌、佛山等地進行聲勢浩大的“東鵬音樂之旅”演唱會活動，聯合五月天、齊秦、林憶蓮、鄭智化等明星，積極回饋龐大的東鵬客戶群體。

    今年5月，當五月天諾亞方舟世界巡回演唱會駛向廣西南寧，五月天與數萬歌迷共同度過了難忘的夜晚，高潮迭起，演唱會接近尾聲之際，五月天主唱阿信在臺上忽然動情地說：“大家在家居裝修時，一定要選東鵬！”明星的感召力讓現場歌迷記住了東鵬品牌。

    無獨有偶，今年4月，齊秦現身福建廈門東鵬生活體驗館，在仔細欣賞了具有新東方主義風格的產品展示后，對東鵬瓷磚贊不絕口。明星群體之間相互影響，樂壇實力派歌手林憶蓮、鄭智化等也對東鵬產品青睞有加。

    家裝公益打出新營銷“組合拳”

    為了幫助消費者提供更多家裝知識和互動分享，東鵬鼎力支持天津衛視大型實戰家裝節目《幸福到家》，通過這一家裝公益活動秀出創新營銷的“組合拳”。

    據了解，《幸福到家》節目由著名主持人方瓊擔綱主持，邀請兩岸三地多位頂級華人室內設計師擔任評委，眾多明星嘉賓親臨現場出謀劃策，為參加節目的廣大業主實現家裝夢想。節目旨在選拔優秀的室內設計師，同時向大眾傳遞實用、健康的家裝理念。
經過多場路演，節目招募到了業主4000余戶，然后和設計師進行配對賽，評委根據設計師對業主家庭的裝修結果，對設計師進行評定，并享受包括東鵬瓷磚·潔具在內的頂尖材質進行家居裝修。

    東鵬負責人表示，為客戶創造價值是東鵬的企業文化，通過“荷槍實彈”的家裝演習，解決各式各樣的家裝問題，并通過優秀設計師的設計，提供個性化的家裝方案，能為社會提供更多個性化服務，體現東鵬“為客戶創造價值”的理念。

    營銷人士指出，攜手知名欄目制作團隊為消費者提供解決方案的營銷方式，是東鵬品牌軟實力的體現，也通過創造價值提高了消費者對東鵬品牌的認知度。

    40年的建陶崢嶸之路，東鵬瓷磚與世界矚目的中國速度比翼齊飛。如今，東鵬通過全方位的品牌塑造，以消費者需求為導向，將企業發展模式從價格戰轉為價值戰，同時不負使命，致力于成為學貫中西、博古通今的集大成者，為消費者提供完美的家居解決方案。