品牌戰略升級，是企業營銷活動中非常重要的課題。當品牌發展到不同階段，就需要通過品牌戰略升級來調整和定位品牌的發展方向?？到◤?006年成立并經歷十多年的快速發展至今，也從品牌戰略1.0時代正式升級步入品牌戰略2.0時代！從單一品牌蛻變為多品牌共同發力的新時代，用更強勢的姿態面對市場挑戰！

01、戰略升級的契機

“中國陶瓷一線品牌”“瓷磚十大品牌”康建運動瓷磚多年來以瓷磚生產為主，近幾年又大上巖板生產線。傳統意義上的瓷磚，其應用場景被局限在鋪地貼墻等領域，與木地板、石材、涂料、墻布等建材產品的替代與反替代從來都不曾停歇，甚至在某些領域被步步逼退。

巖板的出現，讓康建運動瓷磚在傳統墻地面市場空間外，發現了櫥柜、衣柜、餐臺、中島等家居面板新藍海，尤其是通體巖板、超薄巖板、超大規格巖板的出現，使巖板的應用空間不斷拓展。在2019年，康建便與意大利Laminam巖板品牌進行深度合作，共同開拓中國的巖板市場藍海。

經過多年的沉淀，不斷地嘗試調整和突破，在2022年康建正式重新組合四大營運模塊，脫變升級，宣布進入品牌戰略2.0時代！

品牌戰略2.0時代：四大模塊

02、康建，品牌重新定位

品牌戰略的升級是企業對品牌進行的一次整體拔升與創新，重新定位。品牌戰略升級需要經過長時間的策劃、籌備，而后一蹴而就，全面綻放。

而康建從1.0時代升級到2.0時代，最大的變化便是從單一品牌模式，蛻變為多品牌運作模式，在主體“康建運動陶瓷”延伸出“康建瓷磚·巖板”、“Kang Jian Stone”兩個子品牌，以及在2019年開始深度合作意大利Laminam巖板品牌。

康建2.0時代運營品牌的定位

保持原有“康建運動瓷磚”品牌定位，以性價比產品打開市場份額，花色品種達上百種之多，為消費者提供更多的產品選擇。

品牌定位：健康時尚瓷磚品牌

核心產品：亮光通體大理石瓷磚

產品規格：

750*1500mm

600*1200mm

800*800mm

400*800mm

品牌口號：悅健康 悅有范

整合瓷磚與巖板，致力于打造中高端平臺式品牌，全產業鏈資源整合，專注于瓷磚和巖板的生產與銷售，以卓越品質、豐富規格，為消費者提供更優質的產品體驗。

品牌定位：整合瓷磚與巖板的全品類品牌

核心產品：

巖板系列產品（900*1800mm）

巖板系列產品（750*1500mm）

超耐磨微理石瓷磚（600*1200mm、800*800mm、750*1500mm）

品牌口號:康建更懂生活

在巖板領域中進行細分，并以質感巖板為主，以多種工藝面進軍市場，產品對標進口品牌。

品牌定位：進口及對標進口的產品

核心產品：質感巖板

產品規格：

1200*2600mm（進口）

900*1800mm

750*1500mm

600*1200mm

產品工藝：亮光、啞光、柔光、細干粒、數碼釉、數碼精雕、微模干粒、干粒刷拋、干粒半拋、模具套工藝等十數種

品牌口號：

BaBQ啦！

巖板工藝面都被我們做全了

康建與LAMINAM強強聯手， 主要致力于巖板產品在家居領域的全方位應用與推廣，打造巖板成品家居全套體系，通過不斷地“研發創新、潮流設計”雙核驅動，必將引領巖板定制市場廣闊未來。

( 康建展廳 )

03、產品賞析

產品是品牌發展的核心，康建根據市場新工藝、新花式，以及終端銷售渠道的新趨勢，為消費者提供更優質的產品體驗。

　/// 亮光通體大理石 ///　

亮光通體大理石瓷磚是康建運動瓷磚的主打產品，其以天然的機理、超強耐磨度、保養簡易性而深受大眾的喜愛。

　/// 巖板系列產品 ///　

巖板是一種新型裝飾材料，屬于板材的品類。巖板英文描述是SINTERED STONE，意為燒結的石頭，它的硬度趕過火山巖（花崗石之類）。巖板的主要成份是天然粘土、二氧化硅（石英）及長石粉等無機非金屬氧化物。經過萬噸級壓機壓制，1280°以上高溫燒制而成的裝飾性新型板材材料。

　/// 質感巖板 ///　

在傳統仿古磚的基礎上，對產品的色彩、光感、肌理感、質感四個維度進行了全新升級與進化，通過各種疊加工藝效果，更好地還原大自然元素的細節、色彩與紋理，在單一產品上采用多種自然選材的復合紋理，并用不同工藝表現，使產品的表現力更具想像空間。

　/// 意大利進口巖板 ///　

史無前例的大尺寸極輕薄板，使外表煥然一新，可以滿足多種途徑，本著這個理念，Lamina為您帶來全新的飾面概念，創造出外觀精美、性能優越、技藝超群，獨具特色的產品。

04、工程案例

福建泉州師范學院

康建陶瓷始終秉承“悅健康.悅有范”的品牌理念，和“極簡設計”的空間風格，先后榮獲”廣東省著名商標、中國陶瓷一線品牌、最美陶瓷總部展廳”等榮譽。16年的發展，康建品牌營銷網點遍布世界各地，產品遠銷歐洲、東南亞、中東等50多個國家及地區，展望未來，康建陶瓷將時刻以家居建材發展需求為己任，矢志為“打造健康時尚瓷磚品牌。